nia叔掐指一算，写过四大快时尚品牌，写过日本，欧美潮牌，居然没有写过国产品牌，想想自己还真是不爱国呢。。那我今天从中国城镇青年三大潮牌“美邦，森马，以纯”说起，后续还会继续整理成熟男装gxg，海澜之家，和太平鸟等。
品牌，对于80年代生人是一种模糊的记忆，只知道能穿上家里亲戚从省城带来的一件三大品牌是莫大的光荣，当时T恤上的印花对比同座的纯色T简直就是“坏讯”到死。
一：出生
在上世纪90年代初，港派的服装佐丹奴、班尼路、真维斯等品牌进入内陆市场，赚的盆满钵满，当时大陆本土的服装品牌还是一片大蓝海，很多先知先觉的人开始创建自己的品牌，三大潮牌就是在这个大环境下诞生的。
美特斯邦威
1995年，创始人 周成建 学习佐丹奴 进行 「轻资产」的虚拟化经营，说明白点就是借鸡生蛋，借网捕鱼，因为自己不需要亲自生产衣服，只需要整合资源。从此周Sir和广东很多加工厂达成合作，开始引领中国年轻人审美。
森马
老板邱光和和美邦周成建都是温州人，办电器厂的 邱光和 眼红美邦的不行，次年邱光合照搬隔壁家的模式，创建了「森马」这一品牌。
以纯
1997年出生的以纯相比上面两位是小弟弟，但却是“快速响应时尚潮流”这个快消服饰的理念贯彻的最好的，因为以纯是控制生产基地的“纵向一体化”模式。说白了就是自己有工厂，抄起国外设计最快。
二：产品
判断品牌的产品如何要从用料，版型，设计各个维度对比才比较客观，品类涉及太多，而最能体现产品的就在“设计”和“品牌推广”这2个维度上，因为产品用料再差…H&M也卖的很好呀～
美特斯邦威
MT 是邦威的比较火的联名系列设计，和优衣库的UT联名一样，找不同领域的品牌方合作，包括 潮牌射鸡湿，手游全民枪战 ，综艺奇葩说 等等
来对比一下 MT 和 UT 的 图案设计，你们都打几分？个人觉得设计能力上美特斯邦威是高出一筹的。
MT 的 魔兽系列
森马
而在联名这个系列上，森马的设计就不怎么走心了，直接照搬的行为让一个大学生品牌变成了一个中学生品牌！
设计师这样不走心的把游戏角色的头像ctrl＋v到纯色T恤上，真的大丈夫？还是要做APP大头标？
而且他们的设计风格也越来越向幼龄化发展。
最明显的还是在体现在T恤图案上，全部以多彩的卡通形象为主，春季推出的哆啦A梦系列中，也都是采用简单的动漫原图和简单字母
格子衬衫作为被时尚界吐槽误解最多的单品之一，森马说：那么让吐槽来的更猛烈些吧。于是做出来了以下标新立异的衬衫。
结论：
款式：美邦＞森马＞以纯，反正小城市铺货是这样，美邦偏时尚一点，森马中规中矩，以纯的款年年差不多，经典款为主。
质量：以纯＞森马≥美邦，以纯面料主要是棉+雪纺，舒适度还是不错的，森马码子偏大，美邦针织挺多扎人的化纤料，个人不推荐。
价格：以纯≥美邦＞森马，吊牌就是这样显示的，一般折扣也差不多。
做工：大概都差不多，以纯可能稍微好点。以前在以纯工作过，检查流程基本是裁床查片——车间中查+品检抽查——尾部大查/品检抽查——出货全检中心，全检通过才可以出货。中间有问题都要返工，其实也还蛮严的。
三：品牌推广
先说明星代言。
美特斯邦威（不包括其他复线品牌）
2000年代言人：花儿乐队
2001夏-2003夏代言人：郭富城
2003年夏至今代言人：周杰伦，其也是美邦的首席时尚顾问。
2007春-2009冬代言人：张韶涵
2007秋-2009夏代言人：潘玮柏
2011年秋代言人：林志玲
森马
森马的代言大军要从那句“穿什么就是森马”开始，几乎涵盖了每个年代的每位青春潮流偶像，如果你没带盐过他们家牌子，只能说明你还没红到中国的乡镇里去！
2003年森马广告代言人–谢霆锋
2004年森马代言人另添两位成员TWINS
2008年同时签约罗志祥和SJ-M
2011年森马广告代言人–贺军翔
2012-2014李敏稿，金秀贤代言Semir森马秋季新品
近两年李钟硕和金宇彬也相继入伙森马，组成了 韩国四大男神 带盐团
2016年 小鲜肉 杨洋
以纯
相比于森马一点也不甘示弱。
2002年-2003年，以纯品牌形象代言人，范冰冰。
2004年-2007年，以纯品牌形象代言人，古天乐
2004年-2007年，以纯品牌形象代言人，张柏芝
2009年-2010年，以纯品牌形象代言人 2009年快乐女声10强
2009年-2010年，以纯品牌形象代言人：李准基。
2011年— ， 以纯亚洲品牌形象大使：韩庚。（唯一担任两个品牌并且至今仍然带盐以纯）
2012 年— ， 以纯品牌亚洲广告代言人：阿兰·达瓦卓玛
2014年—，以纯品牌形象代言人：蔡依林
2014年—， 以纯品牌时尚大使 ：全智贤
至于，明星和模特的作用就是消费者用来麻痹自己的，误认为自己只要买了他们的牌子就能和他们一样，殊不知。。
嗯，nia叔只是举个例子，你们穿起来应该比他们好看！
四：副线和未来
美特斯邦威
已经死掉的ME&CITY我这里就不说了，当年刚出来的时候操盘手段都相当的国际化，虽然也有很多基础（正常）款，但是却在同类品牌圈里丧失了竞争力。对于刚入职场的年轻人，我相信更多会选择真正国际范的ZARA 或者 H&M 这些品牌。
现在美邦把重金都押宝在90后身上，大公子 周邦威 打造了一款超级时尚app－有范
宣传的势头做的很足，连续三季冠名赞助《奇葩说》，赚足了观众的眼球
但是这款时尚 app 吸引的流量甚少，之所以不能火爆的原因是它 难以引导时尚风潮，其 生态链也尚未完善，对 时尚达人、买家、品牌商的聚合力不强
穿上了有范就时尚？
森马
目前森马有两个男装子品牌，一个叫 哥来买 ，一个叫 GLM，头回听说的我执着的认为后者只是前者的拼音首字母。
实际上，这是两个分开的子品牌，定位有有所不同。哥来买，森马给它的定位是“高品质简潮男装”；GLM定位是“时尚轻商务男装”。不过从商品的整体上来看，两个品牌在款式与定价方面都非常的接近，虽然是单独的男装定位，但值得购买的单品还不如森马主品牌多▼
这时，我忍不住想说：哥来买这个名字，实在是太乡土气息了▼
这是无意间在哥来买官网点开的一款T恤，这股酸辣刺鼻的味道大家深夜慢慢体会，右边是美国工装品牌AF.
以纯
以纯关闭了他们的天猫旗舰店，据说原因不是卖的不好被迫关闭网店，恰恰相反，是因为线上销售太红火，大大冲击实体店生意，应经销商及加盟店的要求，才主动关闭以纯的天猫和京东店铺。但是，电商毕竟是这么大一块肥肉，以纯不可能轻易放弃，于是创立了一个新品牌A21，成立了比以前更具规模的电商部门，大力发展A21品牌的线上销售。A21即是以纯的电商版，但是款式和价位不一样。
看起来应该是走forver21和c&a这样路线的直营品牌，希望好运～
好了，nia叔今天码的字太多了，希望这3大集团一起抓住时代的潮流，对应国内消费升级的变化，做出媲美zara和优衣库的产品。
往期搭配：
No.1 如何穿匡威
No.2 全世界所有的小白鞋
No.3 夏天如何穿短裤
No.4 如何穿T恤
No.5 如何挽裤腿
No.6 那些年，我们买过的假鞋
No.7 9点提升着装品位的小建议
No.8 搭配必须要颜值吗？当然是no！
No.9 胖子如何穿衣服
本文为nia叔原创，转载请注明出处。图片素材来自网络，仅限于非商业性信息传递之用。如有侵犯您正当权益，请联系我们，我们将在最短时间内删除，并致以歉意。
